3月14日，知乎发布了2021年四季度及全年财报，其中四季度营收10.19亿元，同比增长96.1%，调整后净亏损2.41亿元，该数字在2020年四季度是净亏损2630万元。2021年知乎总营收29.59亿元，较上一年增长118.9%，调整后净亏损7.47亿元，该数字在2020年是净亏损3.38亿元。

根据财报，2021年知乎广告营收11.61亿元，较上年增长37.7%;付费会员业务营收6.69亿元，较上年108.6%;内容商务解决方案营收9.74亿元，较上年增长616.2%;其他营收1.56亿元，较上年增长196.4%。

从收支来看，知乎营收成本从2020年的5.9亿元增加到2021年的14.1亿元，增加的主要原因是广告服务执行成本和内容相关成本增加。2021 年用户流量的快速增长也导致知乎的云服务和带宽成本增加。

从运营层面看，2021年知乎总运营费用29.5亿元，该数字在2020年是13.61亿元。其中销售和营销费用16.3亿元，较2020年的7.3亿元，增长123.3%;研发费用6.2亿元，较2020年的3.3亿元增长87.9%;一般和行政费用是6.9亿元，较2020年的3亿元增长130%。

关键词： 知乎总营收 四季度财报 广告营收 成本增加