随着直播电商等新业态、新模式的快速发展，线上线下的消费模式正在加快融合。国货渐强，国潮当道，文化纽带和精神图腾成为备受年轻消费者追捧的新风尚、让国人自豪和骄傲的产品标志，不少国潮产品甚至供不应求。蕴含传统文化元素的文玩和传统技艺更是受到众多藏友、粉丝们的喜爱。

成立于2014年底的微拍堂，作为国内文玩电商头部企业，在行业内首创“直播+竞拍”模式，一直承担着助力中国传统文化传播的责任，革新文玩艺术品市场交易规则，是当前国内体量最大的文玩艺术品垂直线上交易平台。目前，微拍堂平台累积用户超7000万人，入驻商家超30万家，类目涵盖玉翠珠宝、书画篆刻、茶酒滋补、紫砂陶瓷、工艺作品、花鸟文娱、文玩杂项、钱币邮票等多个品类。

微拍堂曾先后被评为“国家高新技术企业”“杭州独角兽企业”“新经济之王”“最具成长力企业”等。2021年，微拍堂被浙江省商务厅评为“2021-2022年度浙江省重点培育电商平台企业”、当选为杭州市电子商务协会副理事长单位、连续三年荣列“杭州市独角兽企业”、获得2021年度“最佳国潮领军品牌”、2021年第十七届“金耳唛杯”年度最佳客户中心卓越客户体验奖等。

为进一步提升藏友们的体验感，服务好文玩圈的消费人群，为消费者权益再加码赋能。打造更具行业影响力和战略意义的文玩生态护城河，微拍堂计划从2022年1月起推出“正义联盟计划”，邀请广大藏友们一起监督平台商家，建言献策，共同助力文玩行业的提升发展。

所谓“正义联盟计划”，即微拍堂邀请广大消费者一起进行持续半年(2022年1月-2022年6月)的主站违规行为举报互动。之所以启动这个计划，源于微拍堂致力于保障消费者权益的初心。作为专业的文玩服务平台，微拍堂希望能够在广大藏友们的监督下，再次提升平台监管力度，促进平台商家不断升级，为大家带去更加优质的文玩艺术品和服务。

如今，微拍堂已成为国内文玩艺术品电商标杆企业，打破了传统文玩在时间、空间上的限制，引领国内文玩产业交易模式的转型。多年来，微拍堂团队基于对文化的热爱，用互联网赋能传统文化，不断探索提升，将服务做到极致。

近年来，微拍堂积极助力供给侧改革，贯彻实施文化产业数字化战略，并在行业首创“直播竞拍+免费鉴宝”新模式，降低群众鉴定门槛，两年完成50万次以上的鉴定。

2021年，微拍堂从权威与技术两方面持续突破，与国内十余家国家级珠宝、贵金属饰品鉴定机构签订了战略合作协议，成立“质检联盟”。此外，依托于腾讯至信链技术，结合区块链技术不可篡改的性质，微拍堂进行艺术品数字溯源，保护艺术品版权，从源头处给每幅书画作品都加上唯一“身份证”，“一画一码”让书画鉴证从此有据可依。

未来，微拍堂还将继续发挥自身互联网企业优势，带动文玩艺术品行业在新时代展露新面貌，在积极践行社会责任的同时，为文玩爱好者提供更好的产品与服务，持续推动文玩行业走向标准化、品质化，在新产业经济发展趋势中乘风破浪，为推动中国电商行业发展的新格局贡献自己的力量。(李涛)

关键词： 线上线下 消费模式 微拍堂 文玩行业