潮流时尚公司“多普文化”日前完成近亿元的A轮融资，由百联挚高资本领投，方侠客基金跟投。本轮融资完成后，多普文化将持续孵化新品牌，不断壮大并分层管理品牌矩阵，计划开设自营潮流单品牌线下门店，线上线下持续放量，实现规模增长，为未来开设多品牌潮流集合店、逐步从聚焦Z世代人群和核心潮流文化圈到实现全人群覆盖、成为具有影响力的潮流时尚集团打下基础。

多普文化是创立于2014年的潮流时尚品牌，旗下拥有和运营20多个国际潮流品牌，并且在全球范围内持续孵化和发掘新品牌。公司创始团队由潮流圈资深玩家、国际知名时尚品牌推手等组成。品牌深耕潮流文化多年，在杭州、洛杉矶、东京均有团队，在全球有大量艺术家、明星、KOL和买手店资源。

目前，多普文化运营的三大主力品牌分别是原创国潮品牌華人青年、北美高街球鞋品牌Starwalk Soldier和日本配饰品牌Stugazi。其中，华人青年品牌是2017年多普文化在上海推出的国潮品牌，致力于将中华文化与街头潮流风格结合，打造新锐国潮品牌。

近年来，華人青年通过明星引爆、跨界合作、限量销售、潮流活动、自媒体等方式开展品牌营销，快速提升了品牌影响力。2018年，華人青年开启了拉斯维加斯、杭州、重庆等全球多地的pop-up快闪巡回之路。2019年又与相声文化团体德云社联名发布了联名产品，微博累计阅读量破10亿次，爆款效应显著。2021年7月，華人青年携手腾讯的和平精英城市赛，以联名提供赛事服装的方式，在青年群体中收获关注度。

此外。華人青年还与影视IP合作，推出系列潮品周边，潮流营销玩法不断翻新。2021年11月底，華人青年在中国文化代表地之一的西湖举办龙船新品发布活动。活动以电影《龙争虎斗》作为主题灵感源，将电影中的经典元素以及李小龙所提出的“镜面幻象”背后所蕴藏的哲学思考——“摧毁幻相，你就可以打败敌人”为启发，推出了数款潮流单品及套装。

iiMedia Research(艾媒咨询)在此前发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》中指出，当前国牌发展除了技术和模式创新外，还体现在更多融入新的营销模式。针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

目前，中国国货主要采用线下+线上双渠道融合模式，近年各品牌逐步将销售重点向线上倾斜，除了自营官方购物平台外，陆续入驻各大电商平台。除了常规营销，还有直播带货、跨界营销等多种线上模式。其他合作模式还包括与头部电商合作推出渠道专供产品，小品牌接受企业资金或商业模式方面的扶持等等。

总的来说，当前中国新国牌发展渠道融合程度加深，线上营销的发展为国潮品牌带来强劲驱动力，使得潮流文化广泛触达年轻群体。以多普文化为代表的新锐国潮品牌有望凭借差异化品牌定位及多元化营销打法，在国潮经济的风口上实现飞跃。(艾媒网)

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