这一段时间，国货洗护品牌“蜂花”的出圈，多少令人意想不到。而这个老字号的再度翻红，竟是因为和抖音网友一系列的奇妙互动。

原来，发布新品后，有网友吐槽“包装一般，有种廉价感”，蜂花官号回复：“其实本来就很廉价”;有人建议蜂花参加全国大学生广告艺术大赛，官方则问：“这个要钱吧?”……对话迅速引发网络热议，蜂花又“穷”又“没心机”的“窘态”，惹来众多网友一阵心疼，“拯救老牌国货”的话题也在网络上持续发酵，意外流量滚滚而来，持续登上微博热搜，瞬间涨粉超57万，人们更是冲进蜂花官方直播间上演了一拨拨“野性消费”，直播间甚至一天之内就卖出两万单，相当于此前一个月的销量。面对这拨“抢购潮”，蜂花官方不得不站出来澄清：请大家放心，我们不会倒闭，一定要理性消费，根据实际需求购买产品。

这是“真香”的误会还是有意的营销，姑且不论。值得感慨的是，“国潮文化”风行当下，国货的“情怀杀”“怀旧牌”竟都成了引发网络狂欢的“爆点”。鸿星尔克如是，蜂花如是，经典国货已经有了“网红”的既视感。而借由此，更多的人也才发现，在野蛮推广、疯狂溢价的环境下，“保持质朴”的企业文化，可以成为老厂面对激烈竞争的一种态度和“打法”。国货可以凭借着自身的底蕴，去拥抱网络世界，去拥抱消费市场。

当然这背后，先得有“物美价廉”坚守。据了解，上海蜂花日用品有限公司自1985年成立以来，36年间没有一条行政处罚记录;没有迎合“以贵为好”的消费观念，经典产品价格始终走平价亲民路线，10年间仅仅涨价2元;其对质量的要求也未放松，甚至和国外某大牌共用一家代工厂……所以，哪怕此番热度被视为有“哭穷卖惨得来”之嫌，或是如部分人认为乃是一次有预谋的公关，笔者都觉得，也未有多少可指摘之处。正向的、有趣的、有带动力的广告策划，本就无可厚非。而且，在那个人人都拿着“放大镜”看世界的网络空间，光靠“有趣的对话”哪会激发人们这么强烈的“拯救”心理?最终还是得靠质量和性价比说话。

而且，蜂花并没有“一条道走到黑”。针对“用心做产品，用脚做包装”之类的批评，他们还是作出了回应——为不辜负粉丝期待国货向好发展的一片心意，运营团队积极商讨方案，决定推出一款蜂花与全民共创的纪念版产品包装，呼吁粉丝踊跃参与。这种态度无疑又收获了大把好评和一系列的跟进设计联动。全程这么看下来，蜂花既无对批评意见照单全收以此“媚粉”，也没就此趾高气扬，借势哄抬价格，不卑不亢、亦庄亦谐间，品牌风范由此彰显，展示出了良好的“网红”企业形象。

当然，仅仅依靠所谓“国货情怀”，彰显外在的文化元素，是无法支撑企业在新的时代中长远前行的。保持“用心做产品”的初心不变，围绕品质核心努力提高产品各方面的竞争力，“网红”国货才能真正崛起。( 泉子 )

关键词： 消费市场，国货 网红 洗护品牌