11月12日，据快手数据显示，10月20日-10月31日，品牌直播间在快手累计观看量达到23亿次，快手用户下单近400万单品牌商品。 而非品牌品类如服装市场也有所增长。今年前三季度，快手非品牌服饰销售额增长了23.56%，销量增长了65.15%。但品牌销售额增幅更快，超过164%，销量增长超227%。(作者：何倩)

今年双11期间，张裕品牌在天猫、京东、抖音与快手直播电商等多平台上榜，拿下多个第一。其高端葡萄酒龙谕赤霞珠干红表现亮眼，成为11月11日前2小时京东葡萄酒类目第一个破百万单品。

天猫京东全面霸榜 中高端产品表现亮眼

今年双11期间(11.1-11.11)，张裕荣登天猫葡萄酒品牌、店铺双第一，多名利国潮干红葡萄酒位居商品TOP1。

同时，张裕斩获京东平台葡萄酒类目品牌NO.1，进入全部酒水品牌前10。红酒类目销售Top10产品中占据5席。值得一提的是，高端葡萄酒龙谕赤霞珠干红表现亮眼，成为11月11日前2小时京东葡萄酒类目第一个破百万单品。

双11期间，张裕在会员营销活动里下足功夫，准备了入会优惠、双11双倍会员积分等丰富的会员活动。

为了提升用户的消费体验，张裕提前数月进行仓储物流准备，安排全国八仓发货，尽全力缩短消费者收货等待时间。

此外，除了电商公司本部，张裕在烟台、北京、杭州的三大运营中心也在同时推动各大电商平台的线上业务，共同奋战双11。

抖音快手类目直播第一 张裕数字化转型又迈出坚实一步

双11期间，张裕邀请到薇娅、涂磊等千万级粉丝KOL直播合作，助阵淘宝、抖音、快手三大平台直播，12场直播创下700万+销售额，给消费者带来惊喜福利的同时，还密切与消费者沟通互动。

而张裕全国5地直播间(杭州、烟台、北京、西安、南京)，双11期间更是累计直播超2100小时。

另外，今年张裕直播间引入了虚拟智慧主播，非真人直播期间由虚拟智慧主播上阵，进一步升级品牌数字化服务。

截至目前，张裕在抖音平台的销量稳居葡萄酒类目NO.1，并占据了快手平台酒水类目的NO.1。同时，张裕抖音和快手短视频已经突破5000万曝光，直播间观看量突破280万人次。

社交平台种草 吸引消费者为品牌打CALL

双11期间，张裕在知乎问答、小红书、微博等社交平台都收获了消费者的不少走心好评内容。其中，张裕发起的微博超级话题#国货大牌 载谕而来#阅读更是突破了5600万+。

据悉，今年双11张裕战绩完美收官。未来，张裕各大数字化平台将持续为消费者提供更多元、更优质的服务，让更多人爱上中国葡萄酒。（综合自：北京商报、中国新闻网）

关键词： 中高端产品 快手品牌 服饰销售额