10月17日，小红书在其微信公众号就网友关于“滤镜景点”的吐槽发表声明并道歉，承认部分用户存在过度美化笔记情况，并表示今后将尝试推出踩坑榜、景区评分榜等产品，便于用户获取多元的信息。

曾经引以为傲的种草笔记却深陷信任危机，渐渐失去真实感和分享感，取而代之的是天花乱坠的营销软文。小红书走到今天，在商业属性和内容分享之间徘徊与挣扎。

小红书是典型的UGC平台，起初素人用笔记分享好物，培育了浓厚的种草氛围，社区获得了一批忠实用户。数据显示，截至2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。因此，小红书独树一帜建立起KOL推荐内容—引导用户购买的商业模式。

只不过，当UGC被利益驱动，不再真实、有效时，这种商业模式的根基也被动摇。从分享到商业推广，几乎是素人博主的必经之路。有媒体报道，小红书粉丝数为50万的素人博主，一条推广报价是3万元-4万元。仅仅是发布照片或视频的种草笔记，便能获得不菲的收入，这样的“好事”吸引了不少素人涌入淘金。长此以往，职业写手、伪素人笔记便成了小红书标配。如今小红书头部博主都配备了专业的团队。一张照片的文案、标题都需要费尽心机，为了达到最佳效果，图片P了又P，滤镜换了又换，以此保证种草笔记能够获得关注，吸引粉丝。这正是他们承接广告的基础。

此时，大众恍然大悟，原来素人博主口中信誓旦旦的好物分享，只不过是拿钱办事的交易。小红书里数以万计的种草笔记、努力营造的生活方式，究竟有几分真?几分假?

想要同时做好内容社区和产品电商的野心，一直捆绑在小红书身上。但如果内容生态出现了问题，导致KOL推荐内容不被相信，便很难引导用户购买，整个商业模式无法实现从用户关注到用户购买的交易闭环。其实，小红书要兼顾客观真实的内容和商业倾向产品逻辑，本身就是一道非常困难的选择题。如果商业属性过重，势必会提高内容分享的目的性。在金钱的诱惑下，内容生产者很难保证公正的内容输出。

小红书的当务之急便是让种草笔记重归正道。除了推出各项管理措施，与进驻博主约法三章，小红书还设立了相应的处罚机制，根据不良信息内容的程度，执行限流处罚，或是直接下架相关话题、下架违规笔记、封禁账号。面对纷繁芜杂、真假难辨的UGC，小红书的监管能力和审核制度需要跟上。只不过，皮之不存，毛将焉附。已经变了味的内容社区，还有多少真诚留给用户呢?(朱子钰 )

一面是口碑风波，一面是上市传闻，小红书前路在哪?

10月25日，“双十一”的号角已经提前吹响多日。

5天时间，李佳琦直播间一片火热，每日观看人数均在3500万以上，多个主题专场轮番上阵;其中第一日，创下2.5亿人观看的纪录，439件商品、3771万的销量和115亿元的交易额更是引领全网。

而他昔日的“战友”付鹏这边就显得有些冷清。

付鹏是李佳琦的前任“小助理”。拆伙之后，付鹏退出了李佳琦选品团队，签约美one公司，和李佳琦一样成为了美妆博主，并将主战场设定在了小红书。

来源：千瓜数据

据小红书数据分析平台千瓜数据显示，近90天，付鹏共直播16次，场均上架商品62件，客单价452元，场均观看人数15万，与李佳琦不可同日而语。

诚然，这与主播的自身人气有很大关系。但也可以看到，与抖音、快手、淘宝等行业头部相比，小红书在电商的赛道上，还在不断摸索方向。

曲折的电商之路

打着“年轻人的生活方式平台”旗号，毛文超和瞿芳于2013年在上海创立了小红书。

小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

据小红书官网数据，截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后。

小红书社区目前内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域，每天产生超过70亿次的笔记曝光，其中超过95%为UGC(User Generated Content)内容。

诞生不久的小红书，一度也受到了资本的追捧，2013至2018年，先后经历了5轮融资，投资方包括腾讯投资、阿里巴巴、纪源资本等。融资总金额超4亿美元(约合25亿人民币)，其中最近的一轮发生在2018年6月，由阿里巴巴领投的3亿美元(约合人民币19亿元)D轮融资。

然而，拥有庞大粉丝群体和流量的小红书，变现之道却有待拓宽。

成立之初，2014年，小红书上线“福利社”，将社区与电商相结合，用种草内容带动产品销售。但在当时，面对天猫国际、京东全球购、网易考拉等竞争对手，小红书的跨界电商业务发展得并不理想。

2018年，小红书成功转型为内容社区，众多明星、网红的入驻迅速吸引了大量粉丝。但从内容到商业变现之间存在一道屏障：当内容中的商业味加重，会影响到社区的氛围，从而影响导流，但一味地注重内容，避免商业属性，又难以实现商业变现。因此，虽然小红书做内容社区已经把人气带起来了，但其转化率整体是偏低的。

直到2020年，李佳琦在上海落户买房，实现财富自由，小红书才把目光转向直播带货的领域，并签约了李佳琦昔日的小助理付鹏。

然而，与大部分电商平台不同，小红书电商直播的商品需全部采用小红书商城里的商品，并且在直播中不得向微信、微博、淘宝等平台导流。

若能做起来，小红书便可打造自己的电商直播闭环，但这也会在初期限制小红书在直播赛道的速度。

或许是起步太晚，目前，小红书的广告收入占比达八成之多，电商业务占比只有两成。

风波不断

不久前，小红书又陷入“滤镜风波”，事情起源于一位网友发布的三张照片，前两张是小红书博主在三亚旅游的图片，蓝色的房子和大海，第三张则是她实地探访的照片，去掉滤镜后，所谓的美景变得杂乱不堪。

不少用户感叹，小红书笔记正失去真实感与分享感，取而代之的是不断涌现“尬吹”的软文与推广。

10月17日，小红书发文就网友关于“滤镜景点”的吐槽发表声明并道歉，后又提出了今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品。

正在网友讨论自己被小红书“欺骗”的经历时，“蓝房子”景点当事人又站出来回应，照片并非商业营销，也没有过度滤镜，保留追究法律责任的权利。

一来一回，再一次把小红书推到了风口浪尖。

这并非小红书第一次遭遇口碑风波。

2019年初，小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假等问题，电信服务质量通告中称小红书存在误导用户同意收集使用个人信息，责令整改。

没过多久，当年7月底，小红书又因为虚假笔记、违规烟草营销等原因，在app应用商店被下架。随后，小红书在微博发布声明称，将全面排查、深入自纠，此次内容整顿时间长达两个多月，直到当年10月14日晚才恢复上架。

2019年底，央视新闻报道关于电商平台存在的刷流量，假评论等黑色产业链时，其中特别点名小红书存在的笔记代写代发、软文过多等问题。

小红书的愿景是成为最受用户信任的互联网公司。但随着滤镜风波的爆发，用户对小红书的信任程度也在下降。

风波声中，小红书的上市之路也是扑朔迷离。

今年以来，小红书多次被传上市，3月，就有小红书赴美上市的传闻，不过小红书方面表示公司目前没有IPO计划，随后便传出小红书暂停在美国上市的消息。

10月，又有消息称小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO，考虑最快今年申请。小红书又一次出来辟谣，表示公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。

虽然上市传闻不断，但小红书最近一次公开披露的融资，停在了2018年。

或许，在各种风波声中，拓宽自己的变现之路，才是小红书最亟待解决的问题。(综合自：大众日报、野马财经)

关键词： 小红书 生财之道 真诚 双十一