借冬奥会之风，我们希望更多人加入冰雪运动。三亿的“小目标”，背后是冰雪运动由冷到热的新期待。

本届服贸会期间，冬博会也在首钢园区和国家会议中心同期举办。冰雪运动元素成功占据一席之地：模拟滑雪机、可拆装移动真冰场以及大量滑雪用具，不断吸引众多参展者驻足。

好风凭借力，送我上青云。服贸会上冰雪运动的热闹，恰是对其蓬勃发展的最好见证。习近平总书记曾指出，奥林匹克精神最重要的就是把体育运动普及开来，推动群众性的体育活动，举办一届冬奥会，能起到点燃我国冰雪运动火炬的作用。

长期以来，冰雪未热。《中国滑雪蓝皮书》显示，中国的滑雪人次年均增长超20%，但由于雪场的数量也在快速增长，导致许多雪场每年新增的人流有限，令乘着冰雪热潮冲进来的投资商们尴尬又诧异。

冬奥与中国的互动，标志着一场盛大的冰雪产业“场景革命”即将到来。在消费升级的大势之下，百姓的生活品位不断提升，对新鲜感强的、有意思的、高格调的新玩法开始有了更大的需求。

政策加持、冬奥会“溢出”民众热情、冰雪教育普及的切入点之下，沿着“北冰南展西扩东进”的轨迹，冰雪运动逐渐跨越山海关、京津冀、江浙沪、大湾区……随着运动场地在全国各地的相继落地，冰雪项目开始全面开花。

更重要的是，冰雪运动本身更像是一个引擎，撬动冷资源，成为热经济。冰雪与森林和海洋一道，被公认为世界旅游三大资源，从专业小众群体到大众休闲群体，欧美地区成熟的冰雪旅游模式已经印证，冰雪经济也能热起来。

休闲健身、竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造……在冰雪的上下游，热起来的从不只是冰雪旅游业本身，冰雪这个体育产业的细分领域正逐渐壮大。而以滑雪场为“圆心”，城市和区域经济也顺势迎来了一波新的增长极。

绿水青山是金山银山，冰山雪地也可以是金山银山。搭上冰雪经济的快车，东北老工业基地的产业转型按下加速键;曾经的贫困县崇礼，也在冰雪经济的带动之下脱贫摘帽，12万崇礼人2万因雪致富;随着京张高铁、京礼高速等相继建成，京津冀协同发展也迎来了重大的历史机遇。

不过在巨大的经济前景面前，仍需清醒认识到的是，目前我国冰雪产业尚处于初级发展阶段，存在冰雪装备缺少自主品牌、冬季冰雪覆盖城市不均衡、产业规范不完善以及冰雪文化不成熟等问题。

如何在硬实力上发力，推进冰雪运动、冰雪旅游标准化、规范化发展，又在软环境上寻找突破口，创建中国品牌，培养专业人才，完善公共服务体系，已成为冰雪产业进一步发展要面临的综合考题。

好风凭借力，冬奥“北京时间”里，下一个雪季注定更加火爆。(作者：杨月涵)

关键词： 小目标 冷资源 热经济 冰雪运动