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快手广告营收持续超直播 亏损净额同比扩大13.2% 2021-05-28 14:31:08  来源:中华工商时报

日前,快手发布2021年第一季度业绩,报告期内营收170.19亿元,同比增长36.6%;经调整后的亏损净额为49.18亿元,亏损额同比扩大13.2%。

对比经调整后的净亏损,快手在一季度期内亏损高达577.51亿元,这一超过500亿元的巨大差距来自一季度近513亿元可转换可赎回优先股公允价值减值,主要由于快手估值增加使F轮优先股的公允价值上升。目前,快手单季度亏损状况并不稳定,2020年的后两个季度,快手经调整后的净亏损分别为9.62亿元、7.04亿元。

快手目前的亏损主要是其营销开支高企所致。从成本来看,公司一季度持续投入品牌推广,其营销费用花去116.6亿元,同比增加44.02%,占据了68.5%的开支。此外,快手在一季度增加了员工股权激励,致研发、行政支出均出现了100%以上的增幅,分别录得28.11亿元、7.03亿元。

运营数据方面,截至2021年一季度末,快手应用日活用户(DAU)2.953亿,同比增长16.63%,月活用户5.198亿(MAU),同比增长5.01%,较上一季度增速有所放缓。快手日活用户日均使用时长为99.3分钟,平均每月新增内容创作者超过1000万人。

快手CFO钟奕祺称,受春节假期影响,DAU在三月有所回落,但四、五月都在增长,DAU占MAU的比例为57%,中长期将会达到60%,而用户时长方面仍有机会再提升。

快手以广告为主的线上营销服务收入同比增长161.5%至85.58亿元,在总营收中占比已过半,并连续两个季度超越直播,成为公司第一大营收来源。报告期内,快手广告主数量是2020年同期的两倍以上。钟奕祺称,快手效果类广告主覆盖的行业中,传媒资讯和游戏各占比20%,快手小店和直营电商占比25%,电商零售占10%。品牌广告方面,最大的广告主行业是电商零售,其次是快消品、食品饮料。

快手品牌广告团队自2020年才开始搭建,起步较晚。财报显示,快手一季度品牌广告收入增速超过了线上营销板块整体增速。快手CEO宿华介绍,品牌广告在广告营收中占比处于“中高位数”,结合目前表现,已相应调高其在2021年的营收目标。

随着直播行业整体已过快速增长期,快手直播营收增速也在放缓。一季度,快手直播业务实现收入72.5亿元,同比下降19.5%。快手在财报中称,受居家隔离影响,2020年一季度付费用户基数较大,因此直播付费用户出现回落,影响了营收。2021年一季度,快手直播付费用户达5420万人,来自每月直播付费用户平均收入46.1元,同比增长2.9%。宿华透露,秀场直播依然在直播中占绝对主流,是电商直播内容的近两倍。

直播电商是快手增速最快的板块。一季度,快手电商交易总额(GMV)达1185.59亿元,是2020年同期的近三倍。受此带动,包括电商在内的其他收入录得12.11亿元,同比增长589.1%。快手电商业务以佣金为收入来源,其货币化率仅为1.02%,略高于2020年全年水平。

快手正加速自建,摆脱对第三方供应链的依赖。一季度整体GMV中,85%来自快手小店,而2020年同期,这一比例为53%。此外,快手为提升商品品质,建立了官方选品库“好物联盟”,报告期内对GMV的贡献环比翻倍。钟奕祺称,按直播间货物来源进行分类,快手商家自播占比已达70%。(关聪)

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