近段时间来，“炒鞋”“天价球鞋”再次引爆微博、贴吧等平台。而和此前被爆炒的大多是阿迪达斯、耐克等海外品牌不同，此次引爆热议和关注的，是李宁、安踏等国货品牌。市场的火热早已变质，一方面是赚得盆满钵满的鞋商，一方面却是喜欢球鞋的人，要么无处买鞋，要么支付过高溢价买鞋。有的玩家“炒鞋”，不但损失惨重，更搅乱了球鞋市场。

不可否认，国产球鞋走俏，是件值得庆幸的好事。随着品质的提升，李宁、安踏等国产品牌球鞋价格上涨，也是意料之中。特别是，一些洋品牌球鞋因其恶意诋毁“新疆棉”行为，受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票，支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”，导致球鞋爱好者买不到想要的国产品牌球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。事实上，疯狂“炒鞋”，炒出的是国产品牌球鞋的虚假繁荣。

此前，一些国人对海外品牌的过度追捧和盲目崇拜，已经到了无以复加的地步。究其原因，首先在认知上出现了偏差，存在“崇洋媚外”心理，总认为“外国的月亮比中国的圆”。同时，表明国货缺乏吸引力，比如，中国堪称“衣被天下”，却缺少纺织品牌，导致一些消费者舍近求远，去日本“抢袜子”。至于有的商家利用国人支持国货的情愫疯狂“炒鞋”，实际上是对国产品牌的一种“捧杀”。

换言之，商家疯狂“炒鞋”，炒不出国货品牌。针对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为国货品牌发展创造良好环境。中国作为世界“制造大国”，要致力于打造自己的民族品牌，注重消费升级趋势、新兴消费、质量品牌，逐步实现“制造大国”向“品牌大国”的质变，增强国产品牌的吸引力与公信力。将大力发展和培育自主品牌作为扩大内需的战略抓手来考虑，方能催生中国经济可持续发展的内生动力。

关键词： 炒鞋 国货品牌