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被传出售坚果零食业务 将一个成长性不高的品牌剥离是极有可能的 2021-02-05 15:48:48  来源:北京商报

2月4日,有消息称,卡夫亨氏即将达成一项出售交易,拟将旗下的美国绅士(Planters)坚果零食业务出售给荷美尔食品公司(HormelFoodsCorp.),价格约30亿美元(约合人民币193.77亿元)。

对此,卡夫亨氏在接受北京商报记者采访时表示:“集团业务交易及整体经营情况由美国总部统一对外回应。如有确切信息,总部会及时发布。”

事实上,此次被传出售的绅士牌是美国“老字号”坚果零食品牌之一。绅士牌于1906年由两名意大利移民在美国所创立,在2000年被卡夫食品收购。2015年卡夫和亨氏两家食品巨头于合并后,绅士牌归属于卡夫亨氏。目前,绅士牌旗下主要经营着多款坚果产品和混合零食,是卡夫亨氏旗下年销售约10亿美元的品牌。

卡夫亨氏相关负责人介绍,“绅士品牌于2016年通过卡夫亨氏(中国)官方渠道正式引进中国市场”,并强调,“中国是卡夫亨氏重要的战略市场,是卡夫亨氏国际大区业务实现增长的头号机会”。不过,北京商报记者查询卡夫亨氏的天猫官方旗舰店发现,绅士品牌相关产品并没有出现在店铺内。

在业内人士看来,卡夫亨氏被传出售绅士品牌也并非毫无根据,近年来,为扭转债务困局,卡夫亨氏一直在寻求出售其资产组合中的一些非核心产品。

2020年9月,卡夫亨氏就曾宣布,以32亿美元(约合人民币216.9亿元)出售部分奶酪业务法国的乳业巨头兰特黎斯集团。据悉,该交易涉及卡夫亨氏的天然奶酪业务,包括该公司在美国和加拿大的一系列品牌,以及该公司在北美以外的奶酪业务。

彼时,卡夫亨氏表示,“奶酪业务转手的部分收益将专门用于减少债务,同时计划在5年内削减20亿美元的成本。”当时,有数据显示,市值约400亿美元(约合人民币2710.8亿元)的卡夫亨氏正背负着近300亿美元(约合人民币2033亿元)的债务。

“在巨大的债务压力下,卡夫亨氏出售像绅士牌坚果类的非核心业务有很大可能。”食品产业分析师朱丹蓬表示,多年来,绅士坚果零食业务在卡夫亨氏的营收占比、业绩增长率和利润率都偏低,因此,卡夫亨氏将一个成长性不高的品牌剥离是极有可能的。

有报道指出,和奶酪业务一样,卡夫亨氏的坚果业务处于一个高度商品化的行业,在与商店自有品牌的竞争中苦苦挣扎。2020年夏天,由于包括绅士牌在内的六个品牌的业绩预期下滑,导致(卡夫亨氏)减记了2.9亿美元(约合人民币18.73亿元)。

此外,被传剥离绅士牌见坚果或与卡夫亨氏大刀阔斧的改革计划有关。据悉,在2020年9月的年度投资者大会上,卡夫亨氏全球CEO傅玫凯提出2020年年底前卡夫亨氏将淘汰1100种产品,相当于减少20%的sku。而剩余的sku,也不再以55个品类来划分,而是根据消费者需求分为6个新平台,包括提升味道(TasteElevation)、更好的便餐(EasyMealsMadeBetter)、零食(RealFoodSnacking)、鲜食快餐(FastFreshMeals)、纵享甜点(EasyIndulgentDesserts)和风味饮品(FlavorfulHydration)。

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