10月26日，九牧王发布三季度业绩公告称，2020年前三季度实现营收17.61亿元，同比下降13.04%;实现净利润2.76亿元，同比下降27.62%。

品牌方面，九牧王品牌实现营收14.51万元，同比减少14.77%，毛利率59.9%，同比增加2.62个百分点;ZIOZIA品牌营收6314.14万元，同比增加4.96%，毛利率76.68%，同比增加5.53个百分点;FUN品牌营收2亿元，同比增加8.43%，毛利率60.56%，同比减少0.03个百分点。

渠道方面，线上渠道实现营收为2.6亿元，占总营收的15.01%;线下渠道实现营收为14.7亿元，占总营收的84.99%。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，业绩下滑主要是疫情影响所致。同时，以九牧王为代表的传统男装企业，其渠道布局及产品定位与当下的年轻新用户群体不匹配。尤其在线上渠道布局的严重缺失，使得九牧王在面对疫情这样的突发事件无力应对，错失发展机会。所以在未来应该加大线上渠道布局。同时，找准自己的定位，不能盲目定位。

此前，在九牧王公布的半年报中，同样出现了营收净利双降的情况。半年报数据显示，九牧王上2020年半年实现营业收入11.22亿元，同比下降17.10%;实现净利润2.05亿元，同比下降36.75%。其中，JOEONE品牌实现营收9.21亿元，同比减少17.71%;FUN品牌营收1.29亿元，同比增加0.57%;ZIOZIA品牌营收0.45亿元，同比减少4.16%。

针对业绩下降，九牧王在半年报中表示，主要是受疫情影响所致，导致销售收入下降以及计提的存货跌价准备增加所致。

事实上，今年受疫情影响，服装行业整体下滑。根据国家统计局数据，2020年1-7月，规模以上服装企业服装产量114.39亿件，同比下降13.42%;实现营业收入7005.92亿元，同比下降15.01%;利润总额294.97亿元，同比下降26.28%。

据统计，包括海澜之家、报喜鸟等在内的20家男装上市企业2020上半年营收总额为260.26亿元，较去年同期的307.21亿元，减少46.95亿元，同比下滑15.28%，营收平均水平为13.7亿元。

值得一提的是，除男装业务外，九牧王还热衷于对外股权投资。数据显示，仅2019年，九牧王投资收回的现金约有57.79亿元，投资活动产生的现金流净额为4.3亿元，同比增长3396.28%。但由于在今年1-9月，投资净额减少以及取得投资收益收到的现金减少，九牧王投资活动产生的现金流量净额同比减少了41.67%。

今年前三季度，九牧王旗下公司先后参与多个投资项目，包括设立苏州慕华股权投资合伙企业(有限合伙)，认购鑫雨资本钻石1号私募证券投资基金份额1000万元，出资3000万元认缴宁波君度景弘股权投资合伙企业(有限合伙)的份额等。

公开资料显示，九牧王主要从事男士商务休闲品牌服饰的生产和销售，实行多品牌发展战略，旗下包括“九牧王”、“ZIOZIA”、“FUN”等品牌。

关键词： 九牧王 净利