资本火热关注的生鲜电商或许是个伪命题，至少对于中小玩家来说是这样的。近日有消息称，易果生鲜负债23亿，已经进入破产重组阶段。

作为中国首家生鲜电商，易果生鲜成立于2005年，曾经风光无限。

从2010年到2017年，公司一共完成7轮融资，其中四轮来自阿里，累积融资金额接近60亿元。

在那个电商行业还充满无限蓝海市场的年代里，淘宝和京东都才刚刚成立一年。易果生鲜另辟蹊径，主打都市中高端家庭的生鲜食材供应，是当时的“明星创业公司”，说它是中国生鲜电商行业的鼻祖都不为过。

创业时期的易果生鲜思维活泛，运营思路也比较清晰。想要让消费者到线上平台买菜，首先得确保食材的新鲜，于是就建立起全程冷链输送的机制，支持全年无休鲜活配送。

短短8年时间内，坐拥60万家庭会员用户，公司发展相当平稳。

作为电商行业的龙头老大，阿里巴巴自然对它有了兴趣，大笔一挥，投入数千万美A轮融资。2013年，易果生鲜开始与天猫超市达成战略合作。

随后的几年时间里，易果生鲜进入大规模扩张阶段，服务用户增长到2000多万，上架的生鲜品类将近4000个。

看到业务数据的漂亮表现，阿里愈发“宠爱”易果生鲜，又追加了三轮资金的投入。在盒马鲜生成立之前，易果生鲜堪称是阿里“亲儿子”。

2017年，阿里甚至把天猫超市的生鲜独家运营权也一并交给了易果生鲜。易果生鲜的表现也算出色，当年的营业额直接突破百亿大关。

站在巨人的肩膀上，可以看得更远。

但当巨人抛弃你时，只会摔得更惨。

2018年底，阿里亲自入局生鲜赛道，将天猫超市的生鲜运营权转交给内部孵化已久的盒马鲜生。订单九成依靠天猫超市的易果生鲜，一下子从天堂坠落到地狱之中。

生鲜电商，故事讲起来很美好，但说到底还是得拼资金。毕竟现在成熟的盈利模式尚未挖掘出来，大部分生鲜平台都处于亏损状态。

融资60亿听上去很多，但对于烧钱速度吓人的生鲜行业，依然显得有些单薄。被阿里放弃之后，易果生鲜已经很难从外部寻求到新的资金投入，其结局也许早已注定。

互联网试图巅峰一切行业，即使撞得头破血流。尽管易果生鲜倒下了，诸如阿里、腾讯、美团、拼多多等巨头依然积极布局，扎堆涌入生鲜电商赛道，想要改变人们的买菜生活。

巨头们资金充裕，大有“不到楼兰终不还”的气势，中小玩家靠融资获得的钱远远跟不上这个赛道烧钱的速度，正在加速被淘汰的命运。

关键词： 阿里 生鲜电商