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品渥食品的贴牌生意经 提高公司综合竞争力 2020-09-24 10:06:47  来源:北京商报

品渥食品股份有限公司(以下简称“品渥食品”)人民币普通股股票将于9月24日在创业板上市。证券简称为“品渥食品”,证券代码为“300892”。

招股说明书显示,此次上市,品渥食品拟投入募集资金4.89亿元,分别用于渠道建设及品牌推广项目、翻建生产及辅助用房项目、整体信息化建设项目以及补充流动资金。对此,品渥食品方面表示,本次募集资金投资项目实施,有利于公司进一步扩大业务规模、增强市场开拓能力,提高公司综合竞争力。

据悉,品渥食品创建于1997年,主要从事自有品牌食品的开发、进口、销售及国外食品的合作代理销售业务,产品要聚焦于乳品、啤酒、粮油、谷物以及饼干点心等五类。截至目前,品渥食品重点经营5款自有品牌,3款合作品牌及1款代理品牌。

其中,品渥食品自有品牌包括“德亚”乳品、“瓦伦丁”啤酒、“亨利”谷物等。2019年,品渥食品自有品牌贡献营收11.66亿元,占主营业务收入的84.61%。“德亚”乳品销售收入占比较大,为其核心产品。2017-2019年度,“德亚”乳品销售收入占当期主营业务收入的比例分别为50.05%、62.80%和70.15%。

北京商报记者查询发现,在德亚天猫旗舰店中,其出售的“德亚”乳品均印有“德国进口”、“德国原产”、“澳大利亚进口”等字样。2016年,央视曾报道,品渥食品旗下的主打产品“德亚”酸奶虽是在中国注册,却在宣传和销售中误导消费者是德国品牌。多位消费者也告诉北京商报记者,如果不仔细看,以为该品牌是“洋品牌”。

不过,有消息表示,品渥食品方面曾对此回应称,该类产品品牌的中英文商标均为公司所有,产品由国外供应商根据公司要求生产,并由公司在中国境内进行最终销售。

对于“德亚”乳品印有“德国进口”等字样,北京商报记者致电品渥食品,但截至发稿,对方电话并未接通。

在香颂资本董事沈萌看来,偷天换日的经营模式难以长久发展,而且不认真研发产品,只是自欺欺人。依靠国外代工的确可以在某种意义上认为是进口,但是代工的品质和进口品牌的品质难以同日而语。未来,品渥食品还应做好产品、做好质量、做好口碑。

尽管业内人士并不看好品渥食品,但对于未来发展,品渥食品仍有不小的野心。招股说明书披露,品渥食品在产品开发、品牌建设、营销网络等方面工作持续推进的基础上,力争在三年内实现年销售收入20亿-25亿元的发展目标。

数据显示,2017-2019年,品渥食品分别实现营业收入12.16亿元、12.5亿元和13.8亿元,同比分别增长10.64%、2.85%和10.36%;分别实现归母净利润0.64亿元、0.78亿元和0.99亿元,同比分别增长65.98%、22.41%和26.72%。

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