8月26日，上海家化发布2020年半年度财务报告称，上半年，公司实现营业收入36.85亿元，同比下降6.07%;实现净利润1.83亿元，同比下降58.68%;实现扣非净利润1.63亿元，同比下降37.32%。

针对业绩下滑，上海家化方面表示，上半年受疫情影响，公司因线下业务占比较高而承受较大经营压力。但报告期内，公司调整应对机制，第二季度单季收入呈现恢复性上涨态势，产能、销售逐步恢复。

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，上海家化业绩下滑，主要是因为疫情影响所致。疫情期间，消费者整体消费能力大幅下降，像化妆品这类产品的市场出现了一定萎缩，尤其是在线下渠道方面，且像上海家化这样的老牌日化企业主要以线下渠道为主，所以受影响比较大。

半年报显示，从渠道来看，上海家化主营业务中，线上渠道实现14.26亿元营业收入，同比增长32.66%;线下渠道实现22.56亿元营业收入，同比下降20.64%。

对此，鲍跃忠分析称，上海家化近几年虽然也一直的尝试转型，比如推动品牌年轻化等方面的发展，但转型比较慢，尤其是在渠道方面，这也是老牌日化企业面临的主要问题。对于上海家化而言，如果单纯依靠成立电商部门去发展布局，效果不会很大，关键应该是要完成整体的数字化营销模式的转型，不断深入渗透，实现线上线下联动的发展模式。

关于线上布局，上海家化表示，渠道方面，线上逐步提升数字化运营能力以获得可持续发展;线下巩固原有优势渠道，结合市场环境优化百货渠道运营，并尝试拓展新零售业务。

从品牌来看，上海家化控股子公司上海佰草集化妆品有限公司上半年净亏损为9723万元。关于亏损原因，上海家化表示，由于佰草集品牌受疫情影响，使得其收入同比大幅减少，导致毛利同比减少，同时由于固定费用占比较大导致销售费用未呈现线性下降。

公告显示，主要负责六神、美加净、家安等品牌产品销售的上海家化销售有限公司上半年净亏损亏损5970万元，亏损同比收窄。上海家化方面表示，亏损收窄主要由于部分产品销售单价的调整使得毛利额同比增加。主要负责六神花露水生产的上海家化海南日用化学品有限公司上半年盈利1504万元，盈利原因主要为部分产品销量上升和销售单价的调整使得收入同比增加，同时严控成本费用，毛利率同比增加。

据了解，主要提价的产品是六神系列，提价的原因则是来自于成本压力。此外，上半年，六神品牌在清洁防疫功效方面关注度加大，今年新推出艾叶抑菌净手凝露(免洗型)，形成新的增长点，上半年仍实现个位数的增长。

就未来渠道布局及各品牌发展相关问题，北京商报记者对上海家化进行采访，但截至发稿并未收到回复。

资料显示，上海家化主要从事美容护肤、个人护理、家居护理品类的研发、生产和销售，美容护肤包括双妹、佰草集、玉泽、典萃、高夫等品牌，个人护理包括六神、美加净、启初、汤美星等品牌，家居护理包括家安品牌。此外，公司还经营合资及代理品牌包括片仔癀、艾合美、芳芯、碧缇丝等。

关键词： 上海家化业务承压