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发布多品牌战略 完美日记母公司筹备14-15个月,官宣新品牌“完子心选” 2020-06-09 15:42:15  来源:北京商报

6月8日,完美日记(Perfect Diary)母公司逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选(Abby’s Choice),锁定18-28岁年轻大学生和白领女性,产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。此次完子心选品牌的推出,标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

逸仙电商联合创始人陈宇文介绍说:“从2018年10月份开始,在我们的会员商城里推出了一个系列产品,就是完子心选的产品。直到现在,我们大概筹备了14-15个月,如今决定正式推出了完子心选品牌。”

对于完子心选的具体销售情况,北京商报记者联系采访了逸仙电商相关负责人,对方表示,完子心选式此次正式亮相,并设立了Abby's Choice天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店,销售数据还未统计出来,具体的情况仍需观望。

据了解,2016年,逸仙电商成立。2017年,逸仙电商推出了第一个品牌完美日记,上线不到两年即成为天猫彩妆销冠,2019年成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

陈宇文表示,逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略,目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌,更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。

在快消品零售专家鲍跃忠看来,从一个新的商业模式发展来看,第一步是要抓取用户,从逸仙电商的商业版图来看,通过社群方式和内容营销的方式抓取用户,在用户数量达到一定规模的基础上,必然要考虑其功能效率,此外,国内化妆品市场规模不断扩大,在完美日记主打彩妆的基础上,可以通过推出新品牌补足在护肤品市场的短板。

根据欧睿咨询统计,2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%,其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%,护肤品市场年均复合增速达到8.9%,同期全球化妆品市场增速为0.9%,彩妆与护肤品市场增速为2.5%与2.3%。2018年,国内化妆品行业市场规模达到4105亿元,同比增长12.3%,彩妆与护肤品市场规模分别达到428亿元和2122亿元,分别同比增长24.3%与13.2%。

“和完美日记类似,完子心选的核心竞争力在于‘消费者’和‘产品力’。首先,完子心选始终和用户站在一起,为用户创造价值;其次,我们的产品在整合全球资源的基础上,与国际实验室合作研发产品,从世界各地甄选原材料,并与国内外代加工及生产企业合作,确保产品的专业性和高标准。”逸仙电商相关负责人说。

对于未来发展,逸仙电商相关负责人表示:“关于完子心选的市场规模和它的未来发展,我们没有任何的规划,没有任何的预测。我们最大的发展目标就是让消费者对我们的产品、服务和体验满意,在规模上没有硬性的指标和要求。

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