6月8日，完美日记(Perfect Diary)母公司逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选(Abby’s Choice)，锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。此次完子心选品牌的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

逸仙电商联合创始人陈宇文介绍说：“从2018年10月份开始，在我们的会员商城里推出了一个系列产品，就是完子心选的产品。直到现在，我们大概筹备了14-15个月，如今决定正式推出了完子心选品牌。”

对于完子心选的具体销售情况，北京商报记者联系采访了逸仙电商相关负责人，对方表示，完子心选式此次正式亮相，并设立了Abby's Choice天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店，销售数据还未统计出来，具体的情况仍需观望。

据了解，2016年，逸仙电商成立。2017年，逸仙电商推出了第一个品牌完美日记，上线不到两年即成为天猫彩妆销冠，2019年成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

陈宇文表示，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略，目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌，更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。

在快消品零售专家鲍跃忠看来，从一个新的商业模式发展来看，第一步是要抓取用户，从逸仙电商的商业版图来看，通过社群方式和内容营销的方式抓取用户，在用户数量达到一定规模的基础上，必然要考虑其功能效率，此外，国内化妆品市场规模不断扩大，在完美日记主打彩妆的基础上，可以通过推出新品牌补足在护肤品市场的短板。

根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%，护肤品市场年均复合增速达到8.9%，同期全球化妆品市场增速为0.9%，彩妆与护肤品市场增速为2.5%与2.3%。2018年，国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%，彩妆与护肤品市场规模分别达到428亿元和2122亿元，分别同比增长24.3%与13.2%。

“和完美日记类似，完子心选的核心竞争力在于‘消费者’和‘产品力’。首先，完子心选始终和用户站在一起，为用户创造价值;其次，我们的产品在整合全球资源的基础上，与国际实验室合作研发产品，从世界各地甄选原材料，并与国内外代加工及生产企业合作，确保产品的专业性和高标准。”逸仙电商相关负责人说。

对于未来发展，逸仙电商相关负责人表示：“关于完子心选的市场规模和它的未来发展，我们没有任何的规划，没有任何的预测。我们最大的发展目标就是让消费者对我们的产品、服务和体验满意，在规模上没有硬性的指标和要求。

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