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关停并转部分服装业务 步森股份谋取产业支付等新的业务发力点为新业务转型 2020-05-18 15:45:42  来源:北京商报

5月17日,浙江步森服饰股份有限公司(以下简称“步森股份”)发布投资者接待活动相关公告称,未来拟划分两条业务线,并考虑网红带货。同时对部分服装业务关停并转,谋取产业支付等新的业务发力点,实现转型发展。

关于产品结构,公告称,2020年,步森股份拟聚焦核心业务,优化现金流,对现有服饰业务进行关停并转,划分为B2B和B2C两条业务线,其中B2B业务线中,添加了隔离衣等防疫物资生产线,B2C业务则会根据市场情况进行调整。

此外,步森股份还在公告中表示,将会考虑网红带货。步森股份认为,网红带货有利于快速增加销量、提高人气以及品牌宣传。为了促进产品销售,步森股份会采取多种销售形式,包括直播电商、社交电商等,也包括将传统渠道。

针对网红带货对于步森股份的意义等问题,北京商报记者采访了步森股份相关负责人,但截至发稿,并未得到回复。

经济学家宋清辉认为,目前电商直播、网红带货鱼龙混杂,加之步森股份的服装产品在设计和品牌口碑上不占优势,消费者可能不会买账,预计不会对其主营服装业务产生明显的良性影响。

据了解,步森股份主要从事男装品牌服装的设计、生产和销售,以创立于1985年的“步森”为主打品牌。然而,这家老品牌已经步入“中年危机”。

年报数据显示,从2012年开始,步森股份归属于母公司所有者的净利润开始呈现下滑趋势,并在2014年出现了第一次亏损,当年同比下滑1792.27%,亏损1.03亿元。2015年,步森股份短暂扭亏之后,2016年又陷入了下滑,并在2017年、2018年分别亏损3380.7万元、1.93亿元。2019年,步森股份凭借转回前期计提的预计负债实现扭亏,当年实现净利润4448.42万元,同比上升123.07%。

在宋清辉看来,2019年的扭亏实际上可能是一种紧急保壳的操作,对步森股份主营业务发展的意义有限。

2020年一季度,步森股份再一次亏损。财报数据显示,一季度步森股份亏损820.15万元,同比下滑512.35%。这一次,步森股份将实现扭亏的手段放在了转型上。

步森股份在公告中表示,由于疫情影响,主营业务扭亏压力较大。步森股份将对部分服装业务关停并转、控制不必要费用开支、开展供应链融资和不良资产处置融资,将有限的资源聚焦在现金流好的核心业务上,在做优传统服装业务的基础上,谋取产业支付等新的业务发力点,实现转型发展。

在此之前,步森股份曾试图将心思花费在主营业务上。2018年4月,步森股份在年报中提出,将以男装服饰业务为起点,以时尚服饰为核心大力布局时尚产业,整合发展新零售业务。2018年7月,步森股份全资子公司安见供应链管理(诸暨)有限公司与广州天马服饰城签下十年之约,拓展渠道,打通供需产业链,增强服装业务发展能力。2018年10月,步森服饰拟以货币现金方式出资797.15万元投资宿迁京东之家文化传媒有限公司,联手京东打造京东步森-时尚生活体验馆,加强布局“新男装+新链融+新零售”模式。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,步森股份的主营业务早已萎靡不振,关停并转服装业务也是一种生存之道。“活下去才是硬道理,至于怎么活下去,只能不断尝试,尝试总会有活路。”

“步森股份想要改变,就必须有强有力的措施,迎合当下市场和用户的需求,迎合新技术、新工具的需求。”程伟雄进一步表示。

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