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抖音在美国大获成功 2020-05-02 13:40:08  来源:华尔街见闻

疫情期间,字节跳动旗下的抖音及其名为TikTok的国际版App迎来新一轮下载高峰,大幅稳固了其全球下载量最高移动应用的地位。

全球知名数据分析平台Sensor Tower周三发布的数据显示,抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量突破20亿次,创出历史最高纪录。

从之前达到15亿次下载量到现在超过20亿次,抖音和TikTok仅仅花了5个月时间。

其中,主打国际市场的TikTok在一季度的下载量达到3.15亿次(下图),创下全球任意一款App的单季下载纪录,也刷新了它自己在2018年第四季度创下的2.057亿次世界纪录,环比大增近60%。仅2月份,它就实现了1.13亿次的下载量。

对此,Sensor Tower移动策略师Craig Chapple评论称:

TikTok的持续崛起为它提供了一个更大的基础,不仅可以在短期内获得成功,还可以在长期内将现有的和潜在的竞争对手挡在门外。

01 用户大把花钱

随着下载量大幅增加,TikTok的收入已经不能用水涨船高来形容了,简直可以说是被淹没在金钱的海洋里:迄今为止,用户在TikTok上的花费约4.567亿美元,而5个月前还是1.75亿美元。

其中,美国尽管以1.65亿次下载量排在第三大市场,但却是最豪爽的海外用户群体,给TikTok贡献了8650万美元收入,在总收入中占比接近五分之一。当然了,还是中国人花钱最狠,达到3.31亿美元,占抖音总收入的七成多。

相比之下,印度人虽然下载很积极,高达6.11亿次占了总下载量的三分之一,足足是排在第二位的中国下载量(1.966亿次)的三倍多,但花钱并不积极,收入贡献榜前三位都没进去。

02 强在哪里?

对于一款2017年才在国际市场推出的中国应用软件,TikTok为何能取得这样亮眼的成绩?疫情期间诸多App下载量都急剧增加,为何TikTok能让其他应用相形见绌?

TikTok原本脱胎于抖音,两款软件都以用户制作的病毒式短视频而闻名。打发无聊的时光、寻找快乐、视频购物是他们的最大卖点,用户闲暇时间越多、无聊的用户越多、乐于分享的用户越多,这两款App的机会就越多。

过去几个月,全球肆虐的疫情重创了无数企业的营收、撂倒了大批公司,但对于抖音和TikTok而言却是塞翁失马式的因祸得福:全球100多个国家中超过33亿人待在家里,娱乐、网上购物等需求激增,为他们提供了庞大的潜在用户群体,这样绝佳的机会可谓天时、地利、人和。

被迫禁足会打乱人们的生活规律,让很多人感到无聊甚至心情低落,铺天盖地的死亡等负面消息更是加重了消极氛围,很多人需要寻找一些轻松愉快的东西来实现内心的平衡。TikTok恰恰就是最佳选择之一。

03 在美国大获成功

在美国市场,TikTok进入的时间不长,2018年才正式亮相。字节跳动在2017年收购了美国应用软件Musical.ly,一年后关闭该公司,将其并入TikTok。

美国的很多公司和初创公司曾多次尝试与TikTok竞争,但没有一家能达到它的受欢迎程度,而且TikTok至今仍在持续扩张。

今年一季度,TikTok的下载量比紧随其后的全球第二大最受欢迎应用WhatsApp(下载量接近2.5亿次)高出26%。同期,Facebook下载量为1.861亿次,Instagram下载量1.518亿次。

十几岁的青少年和二十多岁的年轻美国人最喜欢TikTok。

美国调查数据显示,Tiktok对美国年轻人不仅用户增速惊人,过去半年日活用户增长高达50%,更让人惊讶的数字是用户浏览时长,18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟,意味着单个用户每月看13小时以上......

它的15秒短视频深受这些年轻美国用户的欢迎,还能搭配流行音乐,可以美颜,还有各种搞怪功能来改变视频中的人物形象。TikTok还有直播功能,观看者可以即时在视频上发评论,这些滔滔不绝的评论让很多人看得津津有味,深陷其中乐此不疲。

总的来说,TikTok一反传统,是一个以娱乐、搞怪、超强互动性为特征的软件。

它的创造模式也不同寻常。想发布内容的用户会被立即招募到群组挑战和话题标签当中,或者得到一些流行歌曲作为素材。发短视频的门槛很低,风险也很低,大量的观众似乎触手可及,即便你只是在,也有可能获得非常高的关注和点赞。

这次疫情,很多人制作了TikTok短视频,其中的一些激发出大批量的视频转发,大大提振了软件下载量。

比如,在一间拥挤的浴室里,五个人挤在一个满是污渍的浴缸里对口型唱歌。一个四口之家在郊区的花园里表演舞蹈。

也有一些和疫情直接相关的视频。比如,一个人的父亲奄奄一息。有人在空无一人的病房里跳舞。还有下图,一群护士在跳舞:

对于闷在家里的青少年而言,TikTok代替了教室、体育场所等公共社交空间的功能,满足了他们求新求异的需求。对于成年人,TikTok代替了酒吧、咖啡厅等传统社交场所,成了隔空驱散无聊的好工具之一。

对于另外一些失业的人来说,变成抖音红人成了一种职业。24岁的Akafi Ali说:“我想成为一名内容创作者,让人们发笑。” 他辞去了收银员的工作,去追求自己的TikTok梦想。他在视频里极尽所能地嘲讽:“每个人都去超市抢卫生纸!你们是认真的吗?没纸了就用水洗啊!”

有一些护士、教师和医疗专业人员也已开始使用TikTok,以此告诉公众有关采取适当安全措施的方法。还有人展现厨艺、花艺、化妆、游戏、音乐、电影、教程等等,内容包罗万象五花八门。

本周四,芝加哥市长Lori Lightfoot在当天早上穿上舞鞋,宣布由知名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)主持的该市有史以来第一次虚拟的全市高中毕业典礼。该市25000名公立中学高年级学生以及私立学校中的成千上万名学生因疫情错失了参加毕业舞会和毕业典礼等活动的机会。

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