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拟募资14.6亿元 洽洽加速抢食坚果市场,迎合公司业务布局战略 2020-04-28 13:38:23  来源:北京商报

4月27日,洽洽发布公告称,拟募资14.6亿元投资建设“滁州洽洽坚果休闲食品项目”、“合肥洽洽工业园坚果柔性工厂建设项目”、“长沙洽洽食品二期扩建项目”、“洽洽坚果研发和检测中心项目”、“品牌升级项目”和“‘坚果店中店’营销推广项目”。

其中,滁州洽洽坚果休闲食品项目拟使用募集资金投入4.9亿元,项目建成后年可生产原香瓜子1.2万吨、香瓜子3万吨、山核桃/焦糖瓜子1.8万吨、坚果6000吨。合肥洽洽工业园坚果柔性工厂建设项目投入2.6亿元,项目建成后形成年产9000吨每日坚果、2400吨壳坚果、2400吨风味果仁的生产规模。长沙洽洽食品二期扩建项目投入1.7亿元,项目建成后将形成年产9000吨香瓜子、9000吨山核桃/焦糖瓜子、3000吨坚果类的生产规模。

此外,洽洽坚果研发和检测中心项目拟投入1.4亿元,品牌升级项目拟投入3亿元,“坚果店中店”营销推广项目拟投入1亿元。

对于上述项目建设,洽洽表示,是为了满足日渐增长的市场需求量、进一步优化公司在华东、华中、华南地区及周边地区的生产和销售布局,提高公司主导产品的生产能力、降低公司产品的生产和销售成本、提升公司现有研发检测能力、完善公司营销渠道布局,扩大公司品牌的知名度和美誉度、拓展线下渠道的深度和广度,进一步提升公司的盈利能力,迎合公司业务布局战略。

据了解,洽洽从事坚果炒货休闲食品的研发、生产及销售,经过多年发展,洽洽目前在国内建立了以合肥、阜阳、长沙、重庆、廊坊、包头、甘南、哈尔滨为主的八大生产基地。在终端销售方面,洽洽主要采用经销商为主、线上为辅的营销模式。

在快消品零售专家鲍跃忠看来,伴随消费者如今养成了多场景、多渠道购物消费习惯,全渠道融合成为坚果炒货休闲食品行业渠道建设的必然趋势,洽洽目前主要以线下渠道为主,布局产能、品牌营销可以进一步在坚果市场分羹,并与其它坚果巨头抗衡。

目前,市场上每日坚果的主要品牌有洽洽、百草味、来伊份、良品铺子和三只松鼠。根据天猫商城统计数据显示,三只松鼠于2016 年、2017 年及 2018 年在天猫商城渠道的成交额均位列 “零食/坚果/特产”品类成交额的第一位,从品牌力指数比较,三只松鼠目前在坚果炒货品牌位居第一。

洽洽方面认为:“虽然公司对线下终端具有较强的掌控能力,但难以直接、及时、准确的获取消费者需求和市场资讯。公司亟需拓展和深度开发营销渠道,以更好的应对激烈的市场竞争,保持并巩固公司行业领先的市场地位。”

对于未来发展的具体规划,北京商报记者联系采访了洽洽,但截至发稿,并未得到回复。

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